V es de variedad

Gary Vlasic, el principal diseñador de eventos de Salt Lake City, crea un diseño experiencial fascinante en una ciudad que ofrece libertad y espacio incomparables.

Escrito por Austen Diamond

Un hombre de pie en un almacén, hojeando grandes trozos de papel con planos de distribución de edificios.

Diamante de Austen

La clave de la longevidad de Gary Vlasic en el mundo del arte ha sido hacer lo que le dé la gana.

¿Un segundo factor? Vlasic dice: «El estilo de vida aquí es bueno. Incluso si no tienes mucho dinero, puedes tener un impacto. Puedes hacer lo que realmente se te da bien».

web2000_adiamond-20170414_uot_garyvlasic_171859 — Fotografía: Austen Diamond

Como figura destacada del estudio creativo multidisciplinario V. Project, el ámbito de trabajo actual de Vlasic abarca toda la gama del diseño experiencial. Desde espectáculos de danza presenciales hasta diseño de productos, y desde la producción de eventos corporativos hasta boutiques de arte emergentes, Vlasic no conoce límites.

“Incorporé muchos aspectos de mi vida en el Proyecto V”, dice Vlasic. “Surge de mi necesidad personal de tener muchos matices en mi enfoque”.

De hecho, un artista en 2017 ya no puede dormirse en los laureles de un solo éxito. Debe adaptarse a los caprichos fugaces de los consumidores de arte modernos, que buscan soluciones rápidas.

Por suerte para Vlasic, adaptarse, o quizás adelantarse a los acontecimientos, es algo natural. Conocida por sus diseños innovadores, V. Project es una empresa especializada en diseño y producción de eventos de servicio completo enCiudad del lago saladoque proporciona una estética de decoración completa y cohesiva para eventos corporativos, producciones, galas sociales, fiestas y más.

Hace unas tres décadas, Vlasic inició su carrera en Utah cofundando la compañía de danza moderna experimental CO4. Tras iniciarse en el mundo de las artes escénicas, perfeccionó su arte en múltiples facetas del diseño: iluminación, vestuario, coreografía, recaudación de fondos y más. Estas habilidades se convirtieron en la columna vertebral de una trayectoria divergente, pero audaz, en el mundo del diseño y la producción de eventos en Salt Lake City y otros lugares.

“La experiencia es lo único que queda y que no se puede comprar con la tecnología”.

web2000_adiamond-20170414_uot_garyvlasic_164510 — Fotografía: Austen Diamond

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web2000_adiamond-20170414_uot_garyvlasic_165248 — Fotografía: Austen Diamond

web2000_adiamond-20170414_uot_garyvlasic_164313 — Fotografía: Austen Diamond

La obsesión actual de Vlasic reside en los conceptos temporales y la "experiencia" del consumidor. "La experiencia es lo único que queda que no se puede comprar con la tecnología", afirma Vlasic. "Todos pueden conseguir lo que quieran en línea, desde comida hasta arte, pero lo que la gente echa de menos es la necesidad de tocar y sentir".

Vlasic observa que sus clientes, desde grandes corporaciones hasta artistas emergentes, se alejan de las tiendas físicas tradicionales. Por lo tanto, el reto de Vlasic como diseñador experiencial es aprovechar lo temporal para vender lo duradero.

Los conceptos efímeros, dice, están tomando impulso. Su estudio, ubicado en el barrio Marmalade de Salt Lake City, es prueba de ello. Las cajas están llenas y los estantes están repletos de todo, desde candelabros hasta luces de neón y astas de ciervo, restos de fiestas y antiguas tiendas del pasado, para ofrecer un evento memorable con servicio completo.

El año pasado, el Museo de Arte Contemporáneo de Utah (UMOCA) exploró las formas de venta minorista y el consumismo en una exposición experiencial llamada "Mall no. 2", que combinó la indeleble influencia del diseño internacional en línea con una experiencia táctil y material. El UMOCA es uno de los múltiples museos de la capital que sustentan una sólida escena cultural y de artes escénicas.

"Lo único que se me da de maravilla es montar un espectáculo", dice Vlasic con una sonrisa. Añade que una exposición experiencial bien organizada puede atraer a un público más amplio. También puede ayudar a los jóvenes a convertirse en amantes del arte para toda la vida. Por eso, el énfasis de Vlasic reside en crear recuerdos y sentimientos significativos que perduren más allá del momento en sí.

El otro desafío es despertar a su público con instalaciones y performances experimentales, especialmente en Salt Lake City y Utah, dice.

“Nuestra labor como artistas es conmover a la gente, crear una revolución”, dice Vlasic, señalando que si los artistas no hablan de política y cambio, nadie lo hará. “En Salt Lake City hay espacio y oportunidades para ser provocativos, incluso ante públicos reducidos”.

“También es nuestro trabajo como artistas enseñar a la gente y ayudarla a comprender”, añade Vlasic. “He intentado traspasar los límites de muchas maneras para provocar a la gente, pero también debemos hacer que se sientan cómodos y brindar contexto y educación”.

En su estudio industrial, Vlasic se rasca la barbilla y recuerda los momentos más destacados de su larga y sinuosa carrera. Los 14 años que pasó desafiando al público local y recorriendo Europa y Escandinavia con danza de vanguardia, como parte de CO4, encabezan su lista. "Quizás todavía lo estaría haciendo, pero estábamos todos hartos de trabajar en restaurantes por la noche para sobrevivir", dice.

Luego trabajó con el Centro Internacional de Escultura de Nueva Jersey y ayudó a concebir y organizar las fiestas para los galardonados con el Premio a la Trayectoria (como Christo y Jean Claude, durante su mandato). Y luego estuvo Novel —«fue un evento importante en aquellos primeros años»—, donde se hizo cargo del departamento de eventos; eso fue lo que lo llevó a fundar su propia empresa de producción de eventos.

Vlasic trabajó conFestival de Cine de SundanceIncluso antes de que se llamara así (dato curioso: en su primer año, se llamó Festival de Cine de Utah/EE. UU.). "Estuve allí cuando éramos solo cuatro en una mesa, incluyéndome a mí y a [Robert] Redford, pensando en las celebraciones de inauguración y clausura", recuerda Vlasic. Lleva dos largos años en el festival y ha presenciado de primera mano su trayectoria y crecimiento.

Todo esto para decir que ha sido necesario un esfuerzo constante para forjar una carrera en las artes. Y Vlasic sigue adaptándose y cambiando con los tiempos.

O bien los tiempos están cambiando para satisfacer sus caprichos multifacéticos y experienciales (aunque todavía hay mucho por determinar).

"Salt Lake City es una ciudad increíble para vivir como artista, para realizar tu trabajo de proceso, para tener amplitud, para crear".

web2000_adiamond-20170414_uot_garyvlasic_170245 — Fotografía: Austen Diamond

Se alegra de llamar a Salt Lake City su hogar porque, "es una ciudad increíble para vivir como artista, para desarrollar tu trabajo de proceso, para tener amplitud, para crear", dice Vlasic. "He vivido en Nueva York y San Francisco. He visto muchas cosas geniales. Pero la gente que atraemos a este lugar, la que se queda, es de las personas más excepcionales". De hecho, Vlasic reside en la ciudad de Nueva York una semana al mes. Otras grandes ciudades pueden tener un mercado más grande, al que Vlasic se dirige, pero las ventajas de aprovechar la accesibilidad y la asequibilidad de su ciudad natal para crear son insuperables. "Ha sido un trampolín increíble para mí", continúa. "Aquí, hay aliento, hambre y espacio para desarrollar tus ideas".

Como tal, la comunidad artística de creadores y hacedores está creciendo constantemente en Utah. "Hasta hace 10 años, la ciudad nunca tuvo una idea clara de quién era", dice Vlasic. "Pero algo que sé es que esta ciudad, en los últimos años, finalmente encontró una voz. Ha sido un proceso lento y cauteloso, pero ahora mismo se están desarrollando proyectos realmente interesantes. A la larga, creo que creará una ciudad más interesante".

Encuentre más información sobre el trabajo de Gary Vlasic visitandowww.v-project.co.

Acerca del autor – Austen Diamond

Austen Diamond es un fotógrafo comercial y editorial radicado en Salt Lake City. Cielos estrellados, artemisa e interminables senderos de rocas rojas lo atrajeron hacia el oeste desde Knoxville, Tennessee, hace más de una década. Tras recibir elogios por sus escritos, tomó una cámara para narrar historias de los pioneros, subculturas y eventos modernos de Utah. Actualmente, como fotógrafo, combina artesanía y autenticidad para contar historias visualmente impactantes.